„modern rough“ nennt sich das neue Design-Konzept für die Shop-Linie „Pure Jeans“ des Multilabelanbieters LEOS Jeans. Kernige Materialien wie sonnenverbranntes Altholz, roher Stahl, unbehandeltes durchgefärbtes schwarzes MDF, Rost-Wände bei den Damen und Beton-Wände bei den Herren sowie Leder und Beton als Vorhänge erzeugen die kernige Optik im Laden, jedoch ganz und gar nicht abgenutzt – im Gegenteil.